第一次用公众号助手就涨粉破万是什么体验

2019-09-28

中秋将至，后台做涨粉宝活动的数据猛增

看来大家都很想借国庆节涨涨粉呀

今天就来介绍一个做食品的涨粉宝案例

以供大家参考


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◆ 商家介绍


蜂狂购网上商城，是一家主营绿色农副特产的直供平台。专注于绿色食品安全，水果、零食、乳品、饮品、粮油等地道的农特产。


◆ 活动目的


为公众号涨粉，吸引用户试用产品，从而转化为商城用户。


◆ 使用工具


公众号助手的涨粉宝功能。


◆ 活动效果


2019年4月19号开始，活动效果持续近1个月，中间因为奖品不足断了几天，最终涨粉36956人，30天留存率更是高达98.14%。






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流程清晰易懂

蜂狂购此次是用公众号助手提供的涨粉宝工具做裂变活动，粉丝的参与流程很简单：

1.关注后收到活动提醒

2.粉丝报名活动，获得专属海报

3.粉丝转发海报邀请好友

4.达到邀请人数要求后，获得礼品

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只要邀请8名好友关注即可获得奖品，规则非常简单易懂，一看就会。蜂狂购还插入了「奖品库存」，营造紧迫感，加强粉丝们邀请好友的迫切性。


如果一个活动太复杂，影响用户理解，那参与率肯定大大降低。



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奖品具有普遍吸引力

本次活动奖品是10元充值卡，5元平台红包（可在平台抵用），可用于购买15元以下的食品。蜂狂购这样设置奖品可谓非常聪明了，为什么呢？


◆ 首先，美食的诱惑可是全民难挡的，用美食作为奖品用户受面广，有利于提高参与率。


◆ 其次，同样是代金券，他用“充值卡”“新人红包”来包装，相比之下更具吸引力。


◆ 最后，发放充值卡，粉丝进入平台购买时，也体验了用充值卡购物的流程，是一次很好的增强试用的活动。



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海报吸引眼球


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衡量一张海报是否成功，用“5秒内我能否弄懂规则并吸引我参与”来判断。看完这张海报，我获取到的信息就是“找8个人关注就可以拿到15元券买食品，还包邮，划算！”

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蜂狂购后续优化海报，简化了规则，省略了“15元”这个不是很高价值的数字，放上货真价实的美食，这样看起来比之前的海报更简洁、更有吸引力。

海报是裂变环节中最重要的，持续迭代非常有必要。

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活动中间商家反馈因为活动太火爆，礼品消耗完后停了几天，又申请了一批礼品后量就上来了。

虽然是需要添加客服号兑换，但也难抵用户的热情，同时也为客服号增加了一批目标粉丝。


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总结一下，从蜂狂购这个案例中，我们可以总结出以下几点：

◆ 奖品设置要到位

要让人感觉奖品价值大于用户门槛，营造让用户觉得很划算的感觉。

“奖品价值是否高于用户成本”是关键因素，这里的奖品价值是针对目标群体而言。虽然低门槛有利于提高参与人数，但如果奖品价值足以撑起高门槛，那同样能达到涨粉的目的。

比如有个商家送775元的五月天演唱会门票，门槛提到228人，30张门票悉数送出！

◆ 海报要清晰

规则一目了然，只要能把规则说清楚，简单的海报也能击中人心。

◆ 流程需简单易懂

其实只要根据涨粉宝功能的流程走，涨粉宝本身设定的流程是很简单的，但商家也需要在活动规则里清晰阐述“需要做什么事情能拿到什么奖品”。

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好啦，今天的案例就介绍到这里

中秋将至，想像上述案例一样做活动涨粉？
那就快点找我开通公众号助手呀
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